当前“体育+文旅”模式逐渐升温，精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手。从北京冬奥会、杭州亚运会等重大赛事的相继举办，到贵州“村BA”等乡村本土赛事火热出圈，赛事与文旅的结合已成为推动城市经济、文化旅游业发展的新引擎。

近年来，我市积极落实《国家体育产业发展“十四五”规划》，通过赛事吸引流量、促进文旅发展，承办了全国青少年航海模型教育竞赛总决赛、泰州马拉松暨大运河马拉松系列赛、全国女子排球冠军赛、铁人三项亚洲杯、溱潼会船节等一系列品牌赛事活动。2024年泰州海陵队夺得了全国县域足球冠军赛冠军，尤其令人振奋。这些体育赛事燃起群众的体育热情，吸引游客参与其中，既展示了地方文旅特色，提升城市形象，又促进了文旅产业深度融合发展。然而相较于先进地区，我市在体育赛事与文旅融合方面仍存在不足之处。

一、体育赛事吸引力亟需增强。由于市级层面的局限性以及大型赛事的高门槛等因素，我市引进具有重大影响力的赛事数量较少。部分赛事缺乏鲜明主题，难以界定其受众定位是专业体育爱好者、家庭观众或是粉丝群体。赛事的举办主要依赖于政府资金支持，尚未能有效激发社会资本的参与热情，全民参与和全民筹办赛事的氛围尚未形成。

二、旅游产品竞争力亟需提升。体育赛事的专业性过强，游客的互动性、参与度不足。体育娱乐产品种类较少，未与文化产品、旅游消费实现深度融合。赛事主题与区域特色之间的结合不够紧密，难以塑造出具有吸引力的旅游品牌。宣传内容缺乏足够的吸引力，仅限于简单的赛程和参赛队伍介绍，难以吸引年轻消费群体等主要消费力量。

三、体育消费潜力亟需开发。体育赛事与文旅项目之间衔接不够顺畅，体育旅游相关的消费链延伸亦显不足。我市体育消费主要局限在健身娱乐、体育用品和体育彩票销售等传统领域，而职业体育训练、体育用品制造、体育文化表演等领域的消费链尚未得到有效构建，亟须通过赛事举办来促进消费链的进一步延伸。

城市孕育着赛事，赛事亦塑造城市。推动体育赛事与文旅的深度融合，对于构建“幸福泰州”而言，恰逢其时且具有深远的意义。

一、以赛事品牌塑造城市新IP。聚焦场馆运营。充分利用省运会带来的积极效应，持续提升场馆效能，将海军舰艇文化园、梅兰芳纪念馆、千垛景区等旅游景点串联起来，推进赛事“进景区、进街区、进商圈”，塑造体文旅融合地域品牌。鼓励社会参与。制定并完善支持体育事业发展的实施细则及政策，打造优质的赛事和旅游投资环境，引入卓越的赛事运营团队，提高赛事组织的专业化程度，推动从“政府主导办赛”向“社会多元办赛”的转变。围绕核心发散。确定“凤冠泰马”或“铁人三项亚洲杯”为核心赛事品牌，强化核心品牌引领，持续性地推出与之相关的赛事、节会、展演等活动，以保持品牌的曝光频率和力度。同时，加强与各类体育协会的沟通协调，争取将种类繁多、精彩纷呈的户外赛事引入泰州，如江苏省城市足球联赛泰州主场赛事、中国三人篮球联赛、中国竞速小轮车总决赛等项目，形成“月月有活动，季季有比赛，年年有大赛”的赛事体系。

二、以赛事体验打造文旅新场景。在提升辨识度上下功夫。围绕“凤冠泰马”、铁人三项亚洲杯、凤城河公开水域游泳等重要赛事，将比赛、运动员、住宿、训练、交通、餐饮等要素融合，打造具有地方特色的旅游产品。在探索新模式上投精力。致力于拓展体育旅游新产品、新业态，重点发展水上、航模、电竞等年轻人偏爱的时尚运动项目。培养智能消费、互动消费等新型消费模式，开发沉浸式、体验式体育旅游产品，以满足游客的多样化和差异化需求。在提升知名度上做功课。借助社交媒体和短视频的影响力和渗透力，将赛事旅行与幸福水城、人文“三水”等理念相结合，发挥主流媒体作用，深化与网红旅游达人合作，切实提升赛事旅行品牌影响力。

三、以赛事融合点燃城市新活力。放大“赛事+”效用。相关部门应联动推动体育赛事与各行业融合，以“体育赛事+”特色文化、展览展会、商业商贸、乡村振兴等，吸引更多外地游客参与，努力营造“共谋一盘棋、同心促发展”的积极氛围。推动“流量”变“留量”。针对赛事带来的流量，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景，拉动延长大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链条，实现“一日参赛、多日停留，一人参赛、多人消费”。促进融合发力。以“赛事热”带动“研学潮”，在研学课程中融入赛事元素，依托泰州水上运动训练基地、溱湖旅游景区等，开发水上运动嘉年华、湿地康养线路体验及斯巴达丛林越野等特色鲜明、体验丰富的体育研学产品，实现一人参赛、全家旅游的文体旅融合新景象。